Termékek és szolgáltatások testreszabása: precíziós marketing (Customization and Individualization: Precision Marketing)

A 21. század a testre szabott, egyénített termékeké (customization, individualization, just-for-you), amelyeket az informatika segítéségével lehet nagy tömegben, tehát olcsón, és mégis egyedi változatban előállítani. Divatos trend a 1:1 (one-to-one) marketing, amely egy fogyasztónak szándékozik minél több különböző terméket eladni, precíziós adatfeldolgozási technikával.

A cikk oldalai:

• ÖSSZEFOGLALÓ
• KERESKEDELEM
• MARKETING
• DIREKT MARKETING
• A DIREKTMARKETINGBŐL SZÁRMAZÓ ELŐNYÖK
• PARADIGMAVÁLTÁS A MARKETINGBEN
•I RODALOM

Remélhetőleg lefékeződik a kereskedelmi márkák (privat label) és az OEM (original equipment manufacturer) termékek terjedése, és újra a termelői márkák fognak tündökölni. A direkt marketing (DM), a mezőgazdaság és a vidék termékeinek közvetlen értékesítése új lendületet kap, az évezredes módszer kombinálódik az internetes informálódás, megrendelés és a házhozszállítás (home-shopping) újszerű technikáival. Az üzletfelek közötti kapcsolattartásban (B2B = business-to-business), a beszerzésben, a logisztikában általánossá válik az internet használat.

SUMMARY

Customization, individualization, personalization and just-for-you are the 21. Century techniques of marketing. These are new possibilties with the help of Internet and computer techniques to produce with the economies of size and scale in huge quantities for the very personalized consumer. A new tendency is the 1:1 (one-to-one) marketing, aiming to sell more and more different products to the only consumer. We hope to slow down the expansion of privat label and OEM (original equipment manufacturer) products and foster the real brands of Hungarian agriculture and food industry. Direct marketing and home-shopping of horticultural products gain territory in farm life and rural development and these ancient methods combined with Internet techniques give new impetus to agricultural production.